向18禁書籍專區說掰掰,日本三大超商龍頭兩天內同時喊撤

日本三大超商龍頭 7–11和Lawson在 21號宣布要在 8月底前撤掉所有門市的 18禁雜誌專區後,全家也在隔天改口,宣布跟進。

圖為 2010年12月,在京都洛東百萬遍一間超商門市內,一排男性站在雜誌區前閱讀。photo credit: Lordcolus via Flickr

超商龍頭撤18禁雜誌

21號,日本兩大超商 7–11和Lawson宣布,兩大連鎖超商旗下所有門市將於今年 8月底前全面停售 18禁雜誌。

雙方說明的理由不外乎是因為考慮超商消費者五成左右為女性顧客,也有 18歲以下的未成年等,希望能藉此創造一個對於女性顧客和未成年更友善的消費環境。

日本連鎖超商排名為:7–11>全家>Lawson>ministop

全家便利商店原本在日本排行第三大,但當全家在 2016年併購OK便利商店後,全家門市數量瞬間贏過Lawson,從第三名躍升到第二大連鎖超商。

擔心外國人觀感不佳

另一方面,日本即將於 2019年下半和 2020年日本舉辦世界盃橄欖球賽和東京奧運,對於訪日外國人來說,超商販售 18禁雜誌實屬罕見。Lawson便表示,這項措施是為了防止訪日外國人看到日本超商這番光景,對日形象破滅。

這是日本第二大連鎖超商Lawson的外觀,photo credit: Janne Moren via Flickr

7–11:直營店必撤,加盟店看業者

7–11表示,目前 7–11旗下 2萬多間門市當中,約有 1萬5,000間門市有販售 18禁雜誌,到今年 8月底前所有直營店都會撤掉 18禁雜誌專區,至於 7–11加盟店,則由各加盟業者自行決定是否跟進這項政策。

Lawson:沖繩門市早就撤了

Lawson則表示,他們從 2017年11月便已撤掉沖繩縣內所有門市的 18禁雜誌專區,由於業者和顧客都能體諒這項措施,故決定將範圍擴及到日本全國,預計在 8月底會全面撤除 1萬4,000間門市的 18禁專區。

全家:一夜改口,選擇跟進

目前日本前四大超商連鎖業者當中,除了這次在同天(21)宣布要撤除 18禁專區的 7–11和Lawson外,ministop早在 2018年1月就全面撤除門市的 18禁專區。

至於排行第二的全家便利商店則在 21號表示,他們從 2018年4月起,就已經撤掉 2,000間直營店的 18禁專區,暫時沒有擴大適用門市的計畫。但隔天(22)全家旋即改口,但全家旋即在隔天(22)改口,對外宣布全家也將從今年 8月起,全面撤掉全國所有門市的 18禁專區。

”Typical view inside a convenient store.Even in the middle of the night people will come inside to store to read manga comics.” photo credit: W. Visser via Flickr

為什麼超商會賣18禁雜誌?

說起連鎖便利商店為何會賣起 18禁雜誌,作家本橋信宏表示,1980年代到 1990年代,這種 18禁書籍主要是在車站周邊窄巷裡的小書店在販售,由於店主主要都是老夫老妻在經營,所以去那邊買 18禁書籍也不會覺得很尷尬,而且種類很豐富。

隨著書店大型化,這些窄巷裡的小書店受到連鎖大型書店的威脅逐漸沒落之後,取而代之的就是 24小時全年無休的連鎖超商,而保住了 18禁書籍零售業。

學校附近的門市不賣

ministop商品本部長中山博之指出,ministop和其他連鎖超商業者在學校附近的門市,通常不會設置 18禁書籍專區,這類型的門市大約佔 15%,但這是交由門市店長自行決定,而沒有硬性規定。

photo credit: Robert Thomson via Flickr

一切從千葉市開始

ministop作為首家宣布所有門市都撤 18禁專區的連鎖超商,ministop商品本部長中山博之表示,他們當初之所以會做出這樣的決定,這和千葉縣千葉市有關。

2017年5月,千葉市向所有的超商業者表示,希望能將超商所有煽情的 18禁書籍外,再加上一層不透明的包裝。


門市加工太麻煩,ministop乾脆不賣

ministop考量到長期以來都有不少攜帶小孩的大人反應,18禁書籍的擺放位置要擺在小朋友視線高度看不到的一方。另一方面,各間門市要一本一本地將 18禁書籍加裝不透明袋子實在太耗人力,ministop便決定更改經營策略,以打造讓女性、小孩都能安心進出的門市為目標,宣布從 2017年12月1日起,千葉市內 43間門市首先撤掉 18禁專區,接著在 2018年1月1日將這項政策擴及到全國 2,245間門市。

超商18禁雜誌銷量好不好?

談起ministop所有門市撤除 18禁雜誌區的影響,中山博之表示,ministop過去的雜誌銷售收入當中,18禁雜誌佔不到一成。關於這點 7–11也指出,18禁雜誌佔 7–11整體營業額不到 1%,而且銷售收入和十年前相比,更少了三分之一左右。

一名不願具名的大型超商業者表示,雖然 18禁雜誌的營業額整體而言很低,但在主要幹道沿線的便利商店會有很多運將光顧,這些門市的 18禁雜誌銷量就很好。另外,不太會使用網路的老人家也會買 18禁雜誌,每個門市的情況不同,18禁雜誌可以是一些門市很重要的收入來源。

撤掉18禁專區,廣受顧客和員工好評

ministop中山博之接著說道,在他們決定撤掉 18禁專區後,女性和帶小孩的顧客變多,ministop也因此廣受好評,有八成顧客都認為「能更安心帶小孩進去」、「進到超商變得很容易」,所以ministop在銷售收入上並沒有因為撤掉 18禁雜誌而讓營業額減少。

不僅如此,ministop推出這項政策後,完全沒有任何加盟店表示反對,所有業者都一面倒支持這項決定。這是因為長期以來,在加盟店工作的女性或外國籍工讀生都會不時反應,店內這些 18禁書籍帶給她們很大的壓力。

一方面,商品上架工作多半由大夜班負責,現在夜班的女性工讀生越來越多,不少人就曾反映自己不想成列這些書籍。另一方面,有不少購買 18禁雜誌的顧客在結帳時,會故意觀察女員工的反應,而造成女性員工很大的困擾。

photo credit: YELLOW Mao. 黃毛, Photographer via Flickr

網路世代:有網路就不困擾

至於目前四大超商業者都宣布要撤掉 18禁專區,是否會造成 18禁雜誌消費者的不便?或許可以從 2017年底ministop宣布將要全面撤 18禁專區時,一名住在東京都的 40歲單身男性接受《產經新聞》的回答得知:「雖然有時候會在超商買 18禁雜誌,即使(超商宣布)停止販售,有網路的話就不會覺得困擾。」

這也印證了ministop商品本部長中山博之的話:「關於書籍(販售),最近利用網路買書的人變多,但實體店面對於不習慣網路的老人家來說是條販售通路。今後(實體店鋪)或多或少還會留下這樣的用途吧。」

上線日期:2019/01/22
增修日期:2019/01/23,修正內文資訊


參考資料

  1. セブンとローソン、成人誌の販売中止へ 8月末までに
  2. セブンとローソン、成人誌販売中止へ 8月までに
  3. コンビニの成人誌販売「Yes」or「No」? ミニストップの英断に3強どうする
  4. コンビニ店員に多大なストレス?厄介な「成人誌」問題…ミニストップ全店舗撤去の真の狙い
  5. 成人誌、コンビニ排除で危機深刻 「黄金時代」知る作家の懸念
  6. 大手コンビニ、成人誌「販売中止」に舵 ファミマも発表
  7. ファミリーマート「成人向け雑誌」の販売中止を決定 「取り扱いをやめる方針はない」から一夜明け一転
  8. ファミマも成人誌販売中止 セブン、ローソンに並ぶ

本文同步刊載於【地球圖輯隊】,並授權地球圖輯隊編輯重新編排上線。

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