為什麼是媽媽？日本女高中生發起連署要求全家便利商店便菜系列更名（2021.10.18最後更新）

日本全家便利商店從 2017年起推出「媽媽食堂（お母さん食堂）」系列便菜，主打方便快速就能吃到家常菜。全家便利商店更找來前SMAP成員香取慎吾飾演「媽媽」，讓香取慎吾打扮成「營養午餐阿姨」的形象，來隱喻全家便利商店的「媽媽食堂」系列便菜「就像媽媽的味道」一樣令人懷念。

近日，住在兵庫縣、京都府和岡山縣的 3名女高中生在日本線上連署網站上change.org發起連署，希望全家便利商店可以將「媽媽食堂」的名稱改掉。理由是：

「難道，做菜的只能是媽媽嗎？」

這 3名女高中生都是日本女童軍的成員，在去年女童軍的活動上討論到性別議題時，3個人剛好都對全家便利商店的「媽媽食堂」名稱很感冒，因而決定在今年 12月25日在change.org發起連署，希望全家便利商店能修改自有品牌的便菜名稱，並希望能在 12月31日募集到 1萬人連署響應。

商品名稱會加劇性別角色的刻板印象

發起連署的 3名女高中生們認為，日本社會上對於女性就該負責做家事、顧小孩的偏見太重，全家便利商店將自有品牌的便菜名稱叫做「媽媽食堂」，會無意間加劇社會上對於「媽媽就該做飯給家人吃」性別角色的成見。

根據日本女童軍 2019年針對女高中生做的調查報告指出，有不少女高中生表示「只因為自己是女生，所以在家裡比起兄弟們要負擔更多家事，如果不會做菜還會被嫌棄」。此外，根據獨立行政法人國立青少年教育振興機構 2016年的調查指出，詢問小學高年級的學生在家裡會不會幫忙煮飯，男生有 53%、女生則有 76%回答「總是會幫忙」和「偶爾會幫忙」煮飯，可見在社會上普遍對於「男生」和「女生」又不同的性別角色的期待。

這次發起連署的 3名女高中生便談到，她們認為如果社會上可以改變「媽媽＝做菜」的既定印象，才能真正減輕媽媽們的負擔。和大眾生活緊密結合的便利商店，對於大家的生活影響力更大，如果全家便利商店能夠更改自有品牌便菜系列名稱的話，一定能更接近性別平等的社會一步。

全家：現階段沒有考慮要改名

對此，全家便利商店表示，他們目前並沒有考慮要改名，但會參考各界意見再來決定。日本女童軍聯盟全家便利商店的公關部門表示還說到：「這並不是在攻擊全家便利商店，而是一個想要讓大眾知道商品名影響力的活動。這不是什麼大問題，基本上只是孩子們的活動。網路上什麼樣的聲音都有，每個人的價值觀也都不一樣，不能一一否定。她們當中也有人說『媽媽做的飯很好吃』。」

2020.12.29 更新：
本段當時在翻譯時，誤將日本女童軍聯盟公關部門的話，當成日本全家便利商店公關部門的回應。在此感謝網友指正。由於網頁內容不像社群網站的發文，任何人都可以查看編修紀錄，故以刪除線＋灰階的形式槓掉錯誤內容，並在此向日本全家便利商店致歉。

雖說當時誤將日本女童軍公關部門的話，誤會成日本全家便利商店公關部門的回應，這並不表示日本女童軍公關部門如此回應就是OK的。更應該說，如果這是日本女童軍公關部門的回應，將高中生們當成「孩子」來看待，我認為也不是適當的做法。也許，日本女童軍的領導團隊很習慣稱女童軍們「孩子們」，但這種稱呼方式就是將孩子們當成「孩子」，而非一個有自主權的主體。我覺得日本女童軍聯盟作為女童軍的指導單位，也並不適合將高中生們稱之為「孩子」。

事實上，這 3名女高中生在發起連署之前，曾想出了 3個替代方案，分別是「故鄉食堂（ふるさと食堂）」、「餐桌上的味道（食卓の味）」和「滿足亭」，並在社群網站上發起投票，邀請女童軍們一起選出最適合的方案。今年春天的票選結果，「故鄉食堂（ふるさと食堂）」最受歡迎，她們就曾將這個建議寄給全家便利商店了，但是卻毫無回音。因此，才會有了這次的連署活動，希望全家便利商店不得不出面回應。

網友反應好壞參半

面對這次的連署活動，網路上支持和反對的聲浪都有。反對派認為，這樣是小題大做，「取名叫『媽媽食堂』是向媽媽們致敬」、「不要什麼都去扯到性別歧視、性別刻板印象」，也有網友說什麼廣告找香取慎吾飾演媽媽「就已經考慮到性別平衡了」。

確實，全家便利商店當時之所以會將「媽媽食堂」命名為「媽媽食堂」，在全家便利商店最初的宣傳上，是真的有刻意強調「媽媽食堂」是為了體恤單親或是雙薪家庭的媽媽沒有空做飯，而推出的便菜系列。所以如果因此解讀成「這個名稱是在向媽媽們致敬」，乍聽之下好像很有道理。但問題就出在，這還是在「媽媽就必須要做菜給家人吃」的前提下，才會認為便利商店推出便菜「是在體恤媽媽」。

根本沒有必要找男藝人男扮女裝演媽媽

此外，如果找生理男性飾演媽媽就叫做考慮性別平衡的話，為什麼不讓香取慎吾就是以男性的裝扮做菜給家人吃，或是自己煮給自己吃？便利商店推出便菜系列，對於一個人生活的上班族來說也很方便、省時才是啊！香取慎吾根本沒有必要刻意換穿女裝，他也可以宣傳「媽媽食堂」的便菜。

重點是，全家便利商店這次不只找香取慎吾飾演媽媽，全家的「媽媽食堂」在去年底推出期間限定的實體餐車門市「出張お母さん食堂」時，也是找生理男性的搞笑藝人キャイ〜ン的天野ひろゆき穿女裝「演媽媽」，這代表全家便利商店從頭到尾都沒有意識到找生理男性穿女裝宣傳「媽媽食堂」這點子有多荒謬。如果全家便利商店，真的是將「媽媽食堂」定位成「體恤媽媽」的便菜，全家便利商店就真的該找媽媽們來代言，才具有說服力。找生理男性男扮女裝演媽媽，只是在強化這個社會對於「男扮女裝是節目效果，是一種笑柄」的印象。這不僅無助於打破性別刻板印象或是社會上對於性別角色的想像，還同時強化了「媽媽就該做菜」、「男扮女裝是有趣的宣傳效果」的有毒印象。

事實上除了全家的「媽媽食堂」之外，就有代替公司訂便當的網站取叫「辦公室老媽（オフィスおかん）」，或是DMM.com在 2018年結束的代做家事服務叫「DMM Okan（註：Okan是日文「老媽」的意思）」等。這些都是將傳統上認為「媽媽應該要做的家事」服務取叫「老媽」的例子。

2020.12.29後續補充：

有鑒於臉書和噗浪那邊都有人提到「慎吾ママ（慎吾媽媽）」，我才知道這個梗，這部分是我的疏忽。「慎吾ママ」是香取慎吾在 2000年推出「慎吾ママのおはロック」單曲時的造型，當時香取慎吾穿著「像是從漫畫裡走出來」很浮誇的桃紅色洋裝，飾演「慎吾ママ」。

我覺得這件事情有兩個層面：

1.
慎吾ママ是 2000年流行的梗，20年前這群高中生根本就還沒出生，就連我那個時候都還不認識香取慎吾。確實，慎吾ママ這個梗可能可以喚起一些人的回憶，但過了 20年，為什麼還是要用「男扮女裝」的方式來演出「媽媽」？老話一句，難道爸爸就不能煮飯給家人吃嗎？
再來是，去看 20年前香取慎吾扮成「慎吾ママ」的裝扮，很明顯地就是為了取悅大眾做的戲劇效果。因為當時的香取慎吾如果想要扮成「媽媽」，怎麼會是用這麼滑稽的造型。這很明顯地就是將「男扮女裝」當作一個笑柄、當作一個玩笑話。這個態度真的很不可取

2.
那好，如果說找香取慎吾辦女裝是因為慎吾ママ這個梗，那沒有道理去年底的活動也是找生理男性的搞笑藝人キャイ〜ン的天野ひろゆき穿女裝「演媽媽」？

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參考資料

1. ファミマ｢お母さん食堂｣の名前変えたいと女子高校生が署名活動、｢料理するのは母親だけですか？｣
2. 「お母さん食堂」名前変えてと署名活動 ファミマ「貴重なご意見」取材に回答
3. 食事を作るのはお母さんだけですか？ 女子高校生がオンライン署名を呼びかけ

2021.10.18 後續更新：日本全家媽媽食堂（お母さん食堂）真的消失了

本日（18）日本全家便利商店在記者會上宣布，日本全家旗下的食品自有品牌，包括：加工食品、點心飲料的「ファミリーマートコレクション（Fami Mart Collection）」、即食料理「お母さん食堂」與「お母さん食堂プレミアム」，今後都將統一成「ファミマル（Famimaru）」。

讓人不禁聯想到，一群女子高中生在去年（2020）底，呼籲日本全家應將「媽媽食堂（お母さん食堂）」名稱改掉的網路連署活動。當時該活動雖然只募集到 7,561人連署，但在社群平台上掀起很大的討論。

不過日本全家的ファミマル品牌負責人柘植幹子向日版《商業內幕》表示，這次品牌更新最主要的原因，並不是因為去年底的連署。而是因為發現消費者並沒有將「媽媽食堂」和「全家」連結在一起，再加上「媽媽食堂」的商品種類變多，新增了很多強調道地口味的異國料理，早已脫離原先主打「是家裡媽媽煮的味道」的形象，所以從去年 4月就決定要改掉自有品牌的名稱。

但也確實因為去年底的社群討論，讓日本全家注意到性別議題，以及當代家庭組成的多樣性。既然全家的名字就是全家，當然就應該要包含各種家族型態，而不能偏重特定的家庭模式。

總之，日本全家想出來的新名稱叫做「ファミマル」，所以台灣全家什麼時候要把「媽媽煮藝」改掉？

對於日本全家「ファミマル」有興趣的朋友，可以到日本全家的官網看，理念啊、LOGO設計概念⋯⋯都有寫出來。我本來以為「ファミマル」是「Fami Mart」加上「Smile」變成「Famile」之類的，結果マル是圓圈的「Maru」XD