【評論】大坂直美贊助商日清杯麵的廣告又被噓爆

本月 1號,大坂直美的贊助商日清食品在官方推特帳號上的最新推文以「想去原宿的大坂直美」為題,並在推文寫到:

大滿貫終於開始了!想了很久要怎麼樣聲援,才能讓大坂直美選手勝利,最後結論是只要喜歡大坂直美,就一定會贏!所以寫了這段可愛的留言,大坂選手加油!

推文圖片上的文字則說:

喜歡原宿的大坂(直美), 一直都展現出美麗的身影,流行又有個人風格頗具魅力。不管是網球還是時尚,有個人風格是最重要的。順帶一提,杯麵也一直跟緊流行,每天都在開發各式口味。

日清杯麵因為形容大坂直美「可愛」,而受到部分網友批評,日清杯麵這是在強化性別刻板印象,難道因為大坂直美是女性就一定要說她「可愛」嗎?除了「可愛」,身為世界頂尖選手的大坂直美應該有更多可以用來形容她運動能力的形容詞,但怎麼選都不應該是「可愛」,有物化女性,把大坂直美當作「天然呆(天然キャラ)」的嫌疑。

這不是日清杯麵第一次

事實上,這並不是身為大坂直美贊助商的日清杯麵,第一次因為大坂直美出現公關危機。

2019年初,日清杯麵就出了一系列【日清杯麵x網球王子】的動畫廣告,畫面中的大坂直美膚色明顯「被漂白(whitewashing)」,遭到海外猛烈抨擊。

當時的細節可參考舊文《日本混血網球選手大坂直美掀起全球炫風》part 5〈大坂直美漂白風波

和NIKE相比,廣告格局高下立判

本次美網公開賽,為了聲援BLM,大坂直美出場時每次出場時都會戴上黑底白字口罩,每次出場時口罩上面都會印上不同的受害者姓名。

NIKE Japan在大坂直美贏得美網公開賽時,在推特上寫到:「這次的勝利是為了自己,這場戰鬥是為了大家」,並將該則推文釘選在NIKE Japan的官方推特上。

不少網友便將NIKE Japan的推文和日清杯麵的推文做比較,兩邊發文宣傳的格局高下立判。

事實上,NIKE在去年就發表了一支廣告。廣告中的旁白,每出現來自記者的一個問題,大坂直美就擊球一次。鏡頭外的記者們,分別以英文和日文詢問大坂直美,但只要聽得懂,或是看得懂日文字幕的人(這支廣告有特別上日文字幕,所以TA是看得懂日文的人),馬上就會發現說英文的記者問的問題,和說日文的記者問的問題,等級真的是差很多。

最後一個鏡頭是,大坂直美對著鏡頭,將食指擺在面前說了「噓」🤫

酸爆

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日本混血網球選手大坂直美掀起全球炫風

26號,日本網球選手大坂直美(Naomi Osaka, 大坂なおみ)拿下澳大利亞網球公開賽冠軍,一躍成為新科球后。古銅色肌膚的日本-海地混血兒選手,帶給日本社會什麼樣的衝擊,在世界上又會如何掀起一股Naomi Osaka炫風,是本篇文章要討論的主軸。

文章目錄
・大坂直美是誰?
為什麼大坂直美會掛日本籍
轉捩點:2018年拿下美網大滿貫
大坂直美和日本媒體的翻譯代溝
大坂直美漂白風波
 。日清食品改口道歉
 。日本媒體新聞誤譯,頭條變成假新聞
 。IMG Japan和日清食品問題最嚴重
澳網大滿貫,媒體怎麼看

Naomi Osaka, Brighton beach boxes, 27 January 2019. Photo: Fiona Hamilton/Tennis Australia via AO

大坂直美是誰?

1997年出生於日本大阪府大阪市的大坂直美,媽媽是北海道人,爸爸則是海地裔美國人,「大坂」是從母姓。

大坂直美在 3歲時,舉家搬回美國直至今日,也因此,大坂直美在應對上是以英文為主,面對日本媒體時偶爾會穿插簡單幾句日文,或是在Twitter上發文時特別打出幾句日文來和日本互動。

在法律上,大坂直美同時擁有日本和美國雙重國籍,正因如此,大坂直美參加國際賽事時,國籍才能掛日本。

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